Analizăm impactul economic direct și indirect al unui festival de jazz de anvergură asupra economiei locale, evidențiind fluxurile de capital generate în sectoarele conexe.
Măsurarea și justificarea investiției publice într-un eveniment cultural major, în contextul unei regiuni cu potențial turistic neexploatat. Era necesar să se demonstreze că festivalul este mai mult decât o cheltuială, ci un catalizator pentru afaceri locale.
Am implementat un model de analiză mixt: sondaje ale vizitatorilor pentru a cartografia structura cheltuielilor (cazare, transport, alimentație, retail) și interviuri cu antreprenori locali pentru a cuantifica creșterea afacerilor. Am stabilit parteneriate public-private pentru finanțare și logistică.
Crearea unui pachet integrat "Jazz & Stay" cu hotelurile locale, optimizarea transportului public pentru eveniment, și dezvoltarea unei platforme digitale care să ghideze vizitatorii către comercianți parteneri. Evenimentul a fost promovat ca o experiență culturală și turistică completă.
Fiecare leu investit în festival a generat 2.8 lei în economie locală, prin cheltuieli în hoteluri, restaurante și transport.
Creștere semnificativă a ratei de ocupare în perioada festivalului față de media lunii precedente.
Festivalul a atras atenția mass-media naționale, plasând regiunea pe harta destinațiilor culturale, ceea ce a dus la discuții privind investiții în infrastructură turistică.
Modelul de finanțare public-privat a devenit un cadru pentru viitoare evenimente culturale în regiune.
„Festivalul a demonstrat clar că investiția în cultură este o investiție în comunitate și în economie. A fost un proiect pilot cu rezultate măsurabile.”
— Director, Asociația pentru Dezvoltare Regională